星野リゾートは9月27日、東京フォーラムでプレス発表会を開き、新規開業施設や「温泉」「食」の新たな取り組みについて説明した。軽井沢に建設中のホテルは『ＢＥＢ軽井沢（ベブかるいざわ）』。20代の若者に向けて、自由で気ままな滞在スタイルを提案する「ルーズなホテル」をコンセプトとし、広々スペースのウッドデッキ「ＴＡＭARIBA（たまりば）」を設け、寝そべってもＯＫ、持ちこみもＯＫ、パジャマ姿もＯＫという自由な空間をつくり出す。好きな時間に好きな場所で朝食を食べられ、いつでも何度でも温泉に入ることができるなど、自由度満点を強調している。

　この企画の背景には「若者の旅行離れ」があると星野佳路社長。「若者が旅行をしないのは日本にとって問題。国内の観光消費額は日本人が8割を占めている。10年後、20年後を考え、新しい試みとして企画した」。